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                體育名將相繼為家鄉代言,各地文旅部門拓展“攬客玩法”?

                發布時間:2024-01-24 14:31:59|來源:新華網

                2024年伊始,文旅熱持續升溫。如今,喊話視頻已成為常規操作,各地文旅部門相繼開始瞄準下一個發力方向——名人效應。

                ??近日,孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉“站臺”,他們或是介紹地方特色景點,或是通過Vlog形式帶來一場沉浸體驗……

                圖片來源:石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號“石家莊文旅之聲”作品截圖。

                ??文旅部門,主打“寵粉”

                ??據不完全統計,目前多地文化和旅游廳官方短視頻賬號日均更新作品數量能達到20-30條。在“我姓X”文旅喊麥系列火爆全網后,各地文旅部門再次八仙過海各顯神通。

                ??此前,多位網友向石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號“石家莊文旅之聲”留言,表示想看國乒名將孫穎莎代言家鄉。公開資料顯示,出生于河北省石家莊市的孫穎莎在此開啟了乒乓球生涯。

                ??幾天后,石家莊文旅局便讓網友如愿。從革命圣地西柏坡,到“天下第一橋”趙州橋,孫穎莎最終說出了那句經典宣傳語:“這么近,那么美,周末到河北。我在河北等你?!?/span>

                ??無獨有偶,寧波市文化廣電旅游局官方賬號“寧波文旅”同樣為網友圓夢,他們邀請游泳名將、東京奧運會冠軍汪順在視頻中現身,“歡迎大家來寧波,品浙東文化,看東方大港,吃東海海鮮?!?/span>

                ??此后,心滿意足的網友們繼續為家鄉宣傳出謀劃策,許下新的愿望。多個文旅部門賬號評論區中已形成該種良性循環生態。

                ??“保定攤牌了,呼喊郭晶晶上分?!?/span>

                ??“石家莊籍運動員還有鞏立姣,女籃韓旭、張敬一,都想看?!?/span>

                ??“快來寧波,這里奧運冠軍多多,美食多多?!?/span>

                ??“名人效應”的后勁

                ??如何從“攬客”發展為“留客”,這是各地文旅部門需要解決的又一命題。據記者了解,體壇“名人效應”所帶來的影響已逐漸顯現。目前,多條相關視頻在各平臺被廣泛傳播。其中,“孫穎莎喊話視頻”被置頂,互動量達到10萬。

                ??在文旅部門爭相介紹各地資源時,一條融入體育元素的賽道就此出現。

                ??多位孫穎莎球迷向中新網記者表示,看過宣傳視頻后,非??释軌虻绞仪f旅游:“我們已經有很多人帶著朋友去打卡過了,體驗感非常好?!?/span>

                ??此前,冬奧會冠軍、短道速滑名將武大靖發布Vlog邀請網友前往東北體驗冰雪樂趣。他在視頻中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁車等多項當地傳統活動。視頻發布后,網友們在評論區中詢問拍攝地點并希望偶遇武大靖,不乏有人已經曬出同款打卡景點。

                ??此外,部分文旅部門并非只停留在“隔空喊話”環節,也針對體育名將進行了系列落地宣傳。社交媒體上,多位網友曬出了在石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報的話題帖。

                ??此外,記者注意到通過汪順、陳雨菲等運動員的宣傳,讓相對冷門的旅游地被更多人知曉,例如:浙江桐廬、寧波奉化……

                ??體育激發文旅消費潛力

                ??此次文旅部門花式整活前,體育便已經在激發文旅消費方面有亮眼表現。

                ??天津體育學院教授、國家級籃球裁判員趙晶去年曾前往“村BA”現場執裁,近日她向中新網記者表示,體育助力鄉村振興大有可為。

                ??從“村BA”到“村超”,當體育與地方文旅結合后,消費有望升級。以“村超”為例,據媒體報道,賽事出圈后,貴州榕江縣去年一個夏天累計接待游客519余萬人次。

                ??據介紹,在“村超”球場旁,一座貴州村超酒店已然拔地而起。從窗口望去,便能一覽綠茵賽場。

                圖為1月18日晚,航拍2024年貴州“村超”預選賽現場。(資料圖)唐哲 攝

                ??多位專家曾表示,激發文旅消費潛力需要在擴大宣傳的同時注重開發特色產品,提升游客的體驗感和舒適度,進一步對接市場需求。

                ??目前,新一輪“潑天的富貴”正惠及全國各地,文旅部門也在“費盡心思”挖掘潛在資源與全國網友雙向奔赴。

                ??據悉,今年春運大概有90億人次出游、探親、休閑等。春節到來前,更多“攬客玩法”會繼續誕生嗎?(記者 劉星晨)


                責任編輯:楊文博 校對:楊文博

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